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Le salon Baselworld se termine aujourd'hui. Marqué par l'arrivée des premières montres connectées, il a aussi permis à la branche de prendre la température sur les marchés. Voici les cinq tendances principales qui se dégagent.

1. Les montres connectées vont arriver

L'annonce de Jean-Claude Biver a été sans doute la plus médiatisée de Baselworld. Le partenariat noué entre TAG Heuer, Google et Intel a non seulement alimenté les conversations du salon, mais aussi permis au monde des nouvelles technologies de se brancher sur l'industrie horlogère. En cela, c'était plutôt positif pour la médiatisation du salon: une pub indirecte a été faite aux montres suisses. De nombreuses marques ont profité de cette attention particulière pour annoncer des produits connectés, à l'image de Bulgari, Breitling, Gucci ou Frederique Constant. Reste la grande question: ces nouveaux produits se vendront-ils?

2. Des échos plutôt positifs

Sur les stands, les premiers échos recueillis sont plutôt positifs. Souvent meilleurs qu'attendus, même si les petites marques risquent de souffrir davantage que les grandes, mais ce n'est pas une surprise. "C'est la meilleure de toutes les années", indique même déjà Hublot. Tissot est aussi extrêmement satisfait. Il faudra attendre ces prochaines semaines pour voir si les commandes promises se concrétisent, mais Baselworld va sans doute communiquer, cette fin d'après-midi, sur un bilan positif. En même temps, à l'issue de l'édition 2009 du salon, les organisateurs comme les exposants se félicitaient d'un édition très réjouissante, qui avait "dépassé les attentes" disait un grand patron que nous ne nommerons pas. La même année, les exportations horlogères avaient chuté de 22%. Donc, prudence. Les derniers chiffres de la FH montrent un recul des exportations de montres de 3,2% en février, mais tout semble bien volatile. Les difficultés en Asie semblent se concentrer sur Hong Kong alors que les Etats-Unis et le Moyen-Orient se portent bien. De nombreuses marques ayant augmenté leurs prix en Europe, il faudra voir comment ce marché important se comportera.

3. Le grand retour de la simplicité

Montres à deux ou trois aiguilles, modèles positionnés plutôt entrée de gamme: la tendance à des modèles plus simples (plus classiques diront-nous) se poursuit: les nouveautés des marques se veulent souvent plus "vendables". Un constat fait un peu à la louche mais pas faux. D'ailleurs, les marques proposent souvent certaines nouvelles délinaisons de produits en diamètre plus petit. C'est aussi une tendance: on voit moins de montres énormes. A quelques exceptions près toujours: les jeunes marques indépendantes se distinguent par des produits souvent très compliqués et très techniques. Et le recours à des matériaux très spéciaux se poursuit, entre composites, céramiques ou alliages ultralégers dignes de l'aéronautique.

4. Squelettes partout et total noir

De nombreuses marques ont lancé cette année (on l'avait vu au SIHH à Genève, et cela continue) des modèles squelettés, avec des architectures assez originales. Et ceci à tous les niveaux de prix. Avouons-le: à titre personnel, on n'aime pas, on trouve cela trop gris, l'heure est difficile à lire et ce n'est pas joli sur un poignet poilu. Par ailleurs,la tendance à des boîte-bracelet-cadrans-aiguille-index en look total noir se poursuit. On a vu la même chose en total blanc. Plusieurs marques proposaient aussi des modèles très fluorescents dans la nuit. Exception pour les modèles féminins, où la joaillierie est toujours très prisée: on met de vrais diamants même sur du moyen de gamme. Dans le luxe, c'est parfois la surenchère. Dior, Harry Winston, Graff, Jacob s'en sont donné à coeur joie. Quelques complications féminines font gentiment leur apparition et c'est toujours magnifique. Mais cher.

5. Réseaux sociaux incontournables

Toutes les marques ont leurs comptes sur de nombreux réseaux sociaux. Aujourd'hui, Facebook est presque déjà dépassé: c'est sur Twitter et surtout sur Instagram que les bloggeurs déposent leurs images de "wristshots" au jour le jour et que les internautes suivent l'actualité des marques. Sur Instagram, le hashtag #baselworld2015 comptait de jeudi matin près de 23'000 publications et celui #baselworld quelque 60'000. On a même vu, chez Hublot, la mention "suivez-nous sur Snapchat". Pour voir des images ou des vidéos durant dix secondes!

arcinfo.ch