Après un sensible passage à vide, Versace (dont les montres sont réalisées sous licence par le groupe Timex, via la maison Vertime) retrouve un certain goût pour l’offensive et ouvre cette semaine, à Rome, sa première boutique exclusivement dédiée aux montres et à la joaillerie.
Via Bocca di Leone, à côté de la boutique Versace mode, le décor est très italien, chandeliers de Murano, cuirs précieux, design minimaliste et atmosphère grand chic de luxe. Plus sobre en tout cas que chez Versqce couture...

Il s’agit d’un test, avant l’ouverture d’un véritable réseau mondial de boutiques horlogères Versace.

Versace affiche ainsi clairement sa volonté de monter en gamme dans le secteur de l'horlogerie et d'y affirmer un positionnement fort sur le luxe accessible (ci-contre : la DV One en céramique blanche, Swiss Made comme il se doit puisque réalisée dans le Tessin).


BUSINESS MONTRES & JOAILLERIE

Sauf erreur de ma part, c’est la première fois qu’une licence horlogère de mode se dote de sa propre boutique dans une capitale de la mode !

Une démarche très symbolique des tendances actuelles de la distribution horlogère, qui voient, d’une part, les marques ouvrir plus vite que leur ombre des réseaux de boutiques dans le monde entier et, d’autre part, les détaillants tenter de résister, soit en se concentrant (rachat de vitrines), soit en se spécialisant (sélection de « marques de niche »).
Si les marques de mode s’y mettent aussi, la restructuration de ce réseau HBJO risque de s’accélérer.

Une information qu’on pourra rapprocher de l’annonce par le Swatch Group (Business Montres d’hier) d’un accord historique avec Tiffany & Co : là aussi, consolidation et restructuration vont de pair…

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