Custime propose des montres Swiss made et à bas prix personnalisables à souhait. Il est même possible d’imprimer une photo sur le cadran

Au pays de la grande tradition horlogère, il fallait oser allier start-up et montres. La société Custime, née il y a quelques mois au Landeron, y a vu un marché à prendre. Elément après élément, couleurs après gravures, elle propose de composer son propre garde-temps, personnalisé. Avec en prime une technique unique d’impression du cadran, sur lequel il est possible de mettre une photo ou un dessin original. Le tout en vente à bas prix (entre 120 et 200 francs), en ligne, bien sûr.

Ça commence comme un jeu: on choisit le boîtier, le bracelet, les aiguilles, le cadran. En quelques clics et très rapidement, la montre prend forme. «Cela nous a pris une année et demie et 600 000 francs pour mettre au point cette interface, explique Ali Kizildag, le patron de Custime. Ce n’est pas simple de faire simple. »

Une fois la commande passée via Internet, les différentes parties de la montre, toutes de fabrication suisse, sont assemblées chez Custime ou chez un sous-traitant, selon la quantité. Si vous habitez en Suisse, elle sera dans votre boîte aux lettres dix jours plus tard.

Ouvert en octobre 2007, le site a déjà été visité par 12 000 internautes et le procédé a séduit plusieurs centaines de clients. «Nous pensions que cela serait difficile de vendre ces montres en Suisse, continue Ali Kizildag. A l’étranger, le rapport à cet objet est différent d’ici, où les gens sont attachés aux marques. Nous ne sommes pas une marque, mais notre technique d’impression du cadran a vraiment du succès. »

Traduction pour le Japon

Issus essentiellement de Suisse et d’Europe, les clients se recrutent aussi en Turquie, au Canada ou au Japon. Pour ce dernier pays, Custime vient même de traduire son site. «Nous essayons de faire l’inverse que ce que ferait une entreprise qui démarre. Au lieu de vendre autour de nous, nous essayons tout de suite de développer des réseaux à travers le monde, selon une technique particulière que permettent les possibilités du Web 2. 0. »

Avec la Saint-Valentin, les ventes grimperont sûrement. Objectif de l’année: parvenir à écouler 6000 pièces.

Le site qui fait des petits
Pour booster ses ventes, Custime a développé une technique originale. Son site est très facilement exportable sur celui d’un partenaire, qui pourra à son tour, moyennant une franchise, vendre les produits Custime sans débourser un sou. «Des ONG, des clubs, des associations ou des universités peuvent très bien proposer sur leur propre site des montres à personnaliser avec leur logo, leur sigle, leur slogan, explique le patron. Un photographe, par exemple, trouvera avec nos cadrans imprimables un support inédit. » Le procédé, jamais vu dans l’horlogerie, a déjà intéressé quelques partenaires, au Japon et en Turquie.

Le Matin / Fabrice Eschmann