• Partager

Le 6 mars, à 16h30, les portes du 12, Place de la Fusterie se sont ouvertes sur la nouvelle boutique Audemars Piguet. Située à Genève, capitale de l’horlogerie de prestige, dans les locaux de l’ancien et mythique bar du Baroque, cette enseigne va être la boutique-phare de la marque du Brassus. Avec ses 300 m2, dont 250 m2 dédiés à la vente, elle est la douzième et la plus importante des boutiques Audemars Piguet.

Très attendue, la nouvelle boutique Audemars Piguet a accueilli ses premiers visiteurs le 6 mars. Ces derniers ont pu découvrir un endroit spacieux, aéré et très bien distribué. L’espace est structuré en plusieurs zones : une partie centrale où sont exposées les dernières nouveautés de la marque, ses best- sellers et les produits en relation avec une thématique annuelle choisie ; des salons modulables à souhait, pour la vente ; un espace lounge, propice à la lecture, à la détente, avec cave à vins et à cigares ; et, enfin, un service après-vente, où les clients peuvent admirer le travail des horlogers.

Comme l’explique Georges-Henri Meylan, Administrateur délégué de la marque : « Nous voulons que nos clients vivent une expérience. Nous souhaitons leur offrir la possibilité d’être en contact de manière globale avec Audemars Piguet, avec nos valeurs-clés. Notre boutique offre l’opportunité aux visiteurs d’appréhender l’ensemble de nos produits, dans toute la profondeur et la largeur de la gamme. En effet, ils pourront admirer des pièces anciennes, appartenant à notre histoire, aussi bien que nos dernières nouveautés ; ils verront nos modèles les plus exclusifs et les plus recherchés, dans nos différentes collections, horlogères et joaillères. Nous aimerions que nos clients expérimentent notre savoir-faire horloger dans sa totalité ».

Le concept architectural de cette nouvelle boutique s’inscrit dans le code visuel identitaire d’Audemars Piguet, tout en respectant le style et l’originalité du bâtiment dans lequel elle est située. La marque a donc conservés et mis en valeur les hauts plafonds et les arcades de l’immeuble, parvenant à un résultat particulièrement chaleureux et lumineux. A travers les matériaux et les couleurs choisis, c’est tout l’univers Audemars Piguet que les clients peuvent découvrir. Au niveau des matériaux, les matières naturelles sont privilégiées : wengé, verre, bois naturel, pierre, textiles. Pour les couleurs, c’est le vert qui est à l’honneur, code couleur d’Audemars Piguet, mais également le gris métallique, le blanc nacré et le brun. Par ce code visuel identitaire, la marque communique sur ses valeurs-clés : tradition, excellence et audace. La tradition se retrouve dans le choix de certains matériaux, naturels et nobles, en référence à la Vallée de Joux : parquets en bois naturel ou en pierre du Jura, et dans la couleur verte, dominante. Des visuels représentant des paysages de la Vallée de Joux habillent les murs et les meubles. Les origines historiques de la marque sont également mises en évidence grâce à des outils horlogers d’époque, des photos anciennes, des pièces rares et des livres historiques sur Audemars Piguet et l’art horloger. L’excellence s’exprime quant à elle à travers un espace bien agencé, des matériaux d’excellente qualité et des finitions haut de gamme. Enfin, l’audace se fait ressentir à travers le mélange de la tradition avec la modernité. A des matériaux classiques, tels que le wengé, sont associés des matériaux technologiquement à la pointe, comme le verre actif illuminé par des leds.

En l’honneur de sa nouvelle boutique, Audemars Piguet a créé le Chonographe Royal Oak Offshore “Rhône-Fusterie”, édité en 500 exemplaires numérotés. Ce modèle, au caractère très affirmé, joue sur les couleurs du drapeau national suisse : rouge avec des compteurs et des index blancs. Le bracelet, en crocodile rouge, est orné de coutures blanches. Son cadran est décoré avec le motif « Méga Tapisserie » que l’on retrouve sur tous les modèles de la collection Royal Oak Offshore. Enfin, Les poussoirs du chronographe sont surmoulés de caoutchouc rouge. La première pièce de cette série sera vendue en enchères à l’occasion de l’inauguration officielle de la boutique, le 29 mai prochain. Le produit de la vente sera versé à la Fondation Little Dreams, créée par Oriane Collins, la marraine de la boutique. Et, d’ici là, le chronographe peut être admiré dans les vitrines de la boutique.