Mont Blanc

Le Mont-Blanc comme publicité. En installant son centre de design en un endroit emblématique, le départ du téléphérique de l'aiguille du Midi, la firme de Voiron renoue avec ses racines. « Rossignol est né en 1907 au coeur des Alpes. Depuis cent ans la montagne est notre raison d'être », psalmodie l'entreprise qui dit « puiser énergie et inspiration en montagne ».
Comme Rossignol, la marque d'écriture et d'horlogerie Mont Blanc, qui appartient au groupe suisse Richemont, fête, elle aussi, son centenaire au pied du sommet des Alpes. Le 2 février, elle célébrait son anniversaire à Chamonix sous un palais de glace acheminé... de Suède. La démarche a suscité la colère des associations écologiques. Cent ans auparavant, le créateur hambourgeois du stylo avait choisi comme emblème une étoile immaculée à six branches, qui symbolise les six vallées du massif vues du ciel, et gravé sur la plume de son « Meisterstück » (chef-d'oeuvre) l'altitude du mont Blanc.
La marque, qui depuis 1990 s'est diversifiée dans la maroquinerie, l'horlogerie et la joaillerie, a notamment créé pour ses cent ans des lunettes ornées de deux diamants, les « Montblanc Diamond Eyewear ». Rien à voir évidemment avec la fameuse crème dessert Mont Blanc créée en 1952 par la Compagnie Générale du Lait, les règles du marketing permettant d'attribuer un même nom à différents produits. Seules conditions : qu'il n'ait pas déjà été déposé dans sa spécialité et qu'il ne s'agisse pas d'une marque de haute renommée.

Les echos