• Partager

Les initiés le savent bien, les rois aiment les montres. Du roi des Français Louis XV au roi du Maroc Hassan II. Le roi d’Espagne n’échappe donc pas à la règle au point que, involontairement j’en suis bien sûr, il est devenu un «ambassadeur» de Hublot, et ce, depuis les débuts de la marque, à l’orée des années 1980.

Un amour qui s’est renforcé, je dirais même décuplé, lors de l’arrivée de la «Big Bang» il y a trois ans. C’est bien simple, lors des dernières régates royales, lors de la Copa del Rey à Palma de Majorque, il arborait fièrement le tout dernier modèle. De quoi ravir Jean-Claude Biver, le patron de Hublot, d’autant plus que le roi étant ce qu’on appelle un «opinion leader», de très nombreux Espagnols l’imitent dans ses choix. Hublot vend ainsi 20% de sa production dans la seule Espagne.

Il est vrai que Jean-Claude Biver n’y est pas pour rien et que, grâce à son sens du marketing et à son travail acharné, il a fait décoller la marque vers des sommets que l’on aurait imaginé inatteignables. Je serais même tenté de le comparer à Usain Bolt, ce fameux coureur jamaïcain qui a pulvérisé tous les records lors des Jeux Olympiques de Pékin.

D’ailleurs Jean-Claude Biver n’est pas célèbre qu’en Espagne, en Amérique du Sud et dans le reste du monde. Il l’est devenu aussi, discrètement, à Saint-Tropez cet été, au restaurant fameux du Club 55. Chaque fois qu’il apercevait, à une table, un client portant une Hublot, il allait voir en cachette le patron et faisait offrir le repas à toute la table… de la part de Hublot. Quant à lui, il se cachait. Au bout de deux ou trois fois, les très riches (le Club 55 est très cher) clients se sont précipités à la boutique Hublot de Saint-Tropez (la seule en France avec celle de Paris) pour s’équiper. On y a ainsi vu aussi bien la chanteuse Alicia Keys qu’Elton John. De quoi booster le chiffre d’affaires.

En quelques années, Jean-Claude Biver ai ainsi réussi le pari de servir aussi bien les rois, la jet-set que les jeunes. D’une part, le premier prix de Hublot se situe en dessous de 10 000 francs et, d’autre part, les fils empruntent volontiers la montre de leur père pour frimer un peu…

Depuis cet été, Hublot a été racheté par le groupe LVMH qui s’appuie totalement sur le génie de Jean-Claude Biver tout en lui offrant des moyens colossaux. La marque va ainsi pouvoir atteindre de nouveaux sommets.

Et, puisque je vous parle de sommets, le 13 septembre, Jean-Claude Biver descendra du sien, qui s’appelle La Neuvaz, afin de participer à la désalpe de ses 80 vaches que, déguisé en armailli, il ramènera, après 18 kilomètres de marche, dans son étable de la Tour-de-Peilz. Une manière infaillible de garder les pieds sur terre.