En mains du groupe Bulgari, les deux marques construiront une seconde manufacture, quintuplant ainsi leur surface de production. Deux nouvelles vitrines seront prochainement inaugurées.

Les marques Daniel Roth et Gérald Genta vont accroître leurs capacités de production au Sentier. Ainsi, la manufacture Daniel Roth et Gérald Genta Haute Horlogerie va prendre ses quartiers en septembre prochain dans un nouveau bâtiment de style moderne, portant les surfaces à disposition de 500 à 2600 m2. Daniel Roth occupera l’entier de la manufacture actuelle, tandis que Gérald Genta s’installera dans la nouvelle entité. Les nouvelles installations doivent permettre d’accroître les capacités de production – tous les mouvements sont développés et produits à l’interne – et d’intégrer de nouveaux métiers (prototypes, roulage, taillage, décoration, etc. ). De 70 collaborateurs actuellement, la double manufacture devrait voir ses effectifs passer à près de 120 personnes d’ici à la fin de l’année. A terme, l’objectif est évidemment aussi d’augmenter la production des pièces les plus exclusives: Daniel Roth et Gérald Genta produisent notamment quelque dix grandes sonneries par an (à près de 700 000 francs) et 300 tourbillons, auxquels viendront bientôt s’ajouter une trentaine de répétitions minutes.

Initié parGérald Roden, CEO des deux marques, le long travail de nettoyage du réseau de distribution, de renforcement de l’outil de production, de création de nouveaux mouvements et de repositionnement semble porter ses fruits. Le groupe Bulgari, qui a repris les deux marques en 2000, ne communique aucun chiffre. Mais les principaux détaillants font valoir des progressions de plus de 30% des ventes l’an dernier sur ces marques qui proposent des modèles allant de 8000 francs (Gérald Genta) ou de 20 000 francs (Daniel Roth) à quelque 700 000 francs. Signe que ces marques sont à nouveau reconnues pour la créativité de leurs derniers modèles, en ligne avec l’ADN historique qui avait contribué à leur succès.

Nouvelle boutique à Genève

Alors que de nombreuses nouvelles sociétés tentent de percer dans le secteur du très haut de gamme, la politique du groupe Bulgari pour les marques Roth et Genta ne paraît pas définitivement tranchée. «Les marques sont saines, les équipes – stables – sont en place, les produits intéressent les clients et la confiance est revenue auprès des détaillants», relève Gérald Roden. De quoi donner un puissant coup d’accélérateur à ces marques si le groupe se décidait à investir massivement en communication. Pour l’heure, Bulgari préfère la politique des petits pas. Mais la construction de la nouvelle manufacture et l’ouverture de boutiques Gérald Genta – Paris d’abord, Genève ensuite – sont peut-être les signes avant-coureurs d’un passage à une stratégie plus offensive.

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