Quel est le point commun entre les turbulences des marchés financiers et le mécanisme d’une montre de gousset ? A priori aucun. Et pourtant, Philippe Lasnier de Lavalette, gérant d’actifs de son état, se passionne depuis 20 ans pour cet objet délicieusement désuet, au point même d’en concevoir et de les fabriquer…

PLL pour Philippe Lasnier de Lavalette. Interview d’un homme qui sait intelligemment capter l’air du temps …

D’où vous sont venue l’idée et l’envie de concevoir et de commercialiser des montres de gousset ?
Comme souvent lorsqu’on parle de passion, c’est d’abord une histoire de famille : J’ai toujours aimé les montres, et cela me vient de mon père. Je me souviens de sa passion pour ces objets et de la collection qu’il avait construite au fil des années. Il avait peu à peu déniché des dizaines de montres, il en possédait de très sophistiquées et d’autres complètement décalées, comme la montre Mickey dont je me souviens encore. Il passait des heures à me raconter ce qu’elles lui évoquaient, imaginant leur histoire, leur conception. C’est pendant ces heures là que j’ai compris qu’une montre, comme tant d’autres choses d’ailleurs, peut-être élégante et sophistiquée sans être clinquante et brillante. C’est là d’ailleurs qu’est née ma conception du style.

Et comment en êtes-vous arrivés aux montres de gousset ?
Il y a 20 ans, je vivais à NY. Comme chacun sait, les étés à NY sont chauds et humides. Pendant ces périodes là, j’avais du mal à supporter de porter une montre au poignet, mais en même temps, je ne pouvais pas m’en passer ! Et un jour alors que je marchais sur Madison Avenue, je m’arrêtais sur une montre de gousset dans la vitrine d’un magasin. En plus d’être la solution à mon problème estival de confort, je trouvais que c’était un objet original, même si je dois reconnaître que ce modèle là n’avait rien d’extraordinaire… Et depuis ce jour là, je n’ai cessé de chercher des montres de gousset qui soient plus en ligne avec ce que j’aimais, qui aient du style, qui soient de qualité tout en étant dans l’air du temps. Au bout d’un moment je me suis dit que la solution la plus simple était d’arrêter de chercher, et de les fabriquer.

Parlez nous du processus de conception, de fabrication etc. J’imagine qu’entre avoir une telle idée et la mettre à exécution, il doit y avoir quelques étapes à franchir !
Vous avez tout à fait raison… J’irai même plus loin en disant qu’avoir l’idée fut en fait la partie la plus simple de l’histoire ! Comme je vous l’ai dit, il était indispensable pour moi de fabriquer des montres de qualité, rendant hommage à de grands horlogers qui m’avaient toujours fait rêver. Il fallait donc que je les fasse fabriquer par un horloger suisse, qui accepte en plus de ne fabriquer que de petites quantités. Il me fallait ensuite trouver un nom, m’occuper du packaging, monter une structure juridique, trouver des magasins intéressés pour la vendre… bref, le parcours que nombre de créateurs d’entreprises connaissent et qui exige patience et ténacité … J’avais la chance de venir du monde du marketing, donc d’y voir assez clair sur le positionnement qu’elle devait avoir et sur le concept que je voulais véhiculer. Lorsque j’y pense avec un peu de recul, quelques clins d’œil du destin m’incitent à penser que c’était le moment pour que cela se fasse. Par exemple, juste après m’être décidé à me lancer, j’ai rencontré un professionnel de l’horlogerie qui m’a énormément aidé à concrétiser mes idées. J’ai aussi bénéficié de l’aide précieuse d’un ami dans la mise en place de ma société. Bref, le parcours a aussi été jalonné de belles rencontres qui ont permis à ce rêve de voir le jour. Et j’en profiterai aussi pour évoquer le rôle de ma femme, qui fait partie de l’aventure depuis le début et qui a été une pierre essentielle de l’édifice. En plus de son soutien à chaque étape, c’est sans doute grâce à nos échanges parfois tendus, mais toujours constructifs, que la première montre à gousset PLL a vu le jour. Il y a aujourd’hui quatre modèles, toutes différentes, et j’espère de tout cœur que ce n’est qu’un début !

A quel type de clients souhaitez-vous plus particulièrement vous adresser ?
Mais à tous les clients bien sûr, je ne suis pas sectaire ! Plus sérieusement, je pense qu’il s’agit d’un véritable objet tendance dans lequel chaque client cherchant la qualité et désireux de se démarquer se retrouvera. Je sais pertinemment que les montres de gousset sont pour beaucoup de gens des objets démodés, davantage associés au souvenir de leur grand-père qu’à un accessoire de mode recherché ! Mais je sais aussi que parmi tous les amoureux des montres, il en est qui ont envie de retrouver un objet ancien, stylisé et modernisé, qui sera le lien entre le passé et le présent, une histoire de temps au final. D’autres seront séduits par un objet unique et original. D’autres encore se rendront compte que c’est beaucoup plus stylé que de regarder l’heure sur leur téléphone portable. Mes montres répondent à un nouveau besoin, des montres de gousset de qualité, élégantes et modernes. Elles peuvent se porter aussi bien sur un pantalon à pince très classique que sur un jeans plus cool. Par leur nom, elles déclinent des concepts originaux que l’on retrouve sur leur visuel. Elles sont finalement beaucoup plus intemporelles que bien des montres que l’on trouve aujourd’hui dans les boutiques. C’était ça mon idée de départ : de l’élégance, un style différent, un mécanisme de qualité, une originalité. C’était ce que je souhaitais partager et je suis très fier du résultat.

Maintenant que votre collection compte quatre modèles de montres de gousset, comment voyez-vous la suite de l’aventure ?
Nous ne sommes pas tout à fait au bout de nos peines car il faut maintenant que mes créations soient diffusées et connues. Notre site Internet nous sert de vitrine, et nous sommes commercialisés dans quelques magasins qui ont été séduits par l’originalité du produit et ont accepté de nous faire confiance. Le Bon Marché par exemple. C’est un début que nous trouvons prometteur et nous sentons de l’intérêt pour nos créations. Dès que le succès commencera à s’installer je compte élaborer d’autres modèles pour compléter la gamme. Nous avons d’ailleurs plein d’idées dans les cartons qui je pense plairont. Nous verrons bien où l’aventure nous mènera… Comme nous disons sur nos montres, la vie est trop courte pour être ennuyeuse.

8 modèles :
Newton, Earthquake, Earthquake Color, Color, et bientôt disponible : Marco Polo, Back to School, China Red, et Wall Street

Détails techniques : boîtier en laiton (traité IP noir ou bleu), peinture IP, verre minéral, mouvement quartz, fabrication en Suisse, prix public aux lentours de 320 euros.

Actuellement en vente au Bon Marché (Paris) et sur le site Internet

Contact :
Philippe Lasnier de Lavalette
pll-paris@neuf.fr
Tél : +33 145 510 367

Plus d'infos sur: www.pll-paris.com