Rencontre avec Philippe Mougenot, président de la division horlogerie joaillerie de Chanel.

Chanel a présenté ce printemps une nouvelle J12 entièrement sertie de baguettes… en céramique ! Une première dans l’utilisation de ce matériau. Philippe Mougenot, président de la division horlogerie joaillerie de Chanel, évoque cette innovation et revient sur la place de Chanel dans l’univers de l’horlogerie.

Que peut faire un président dans la crise ?
Nous devons très naturellement continuer à créer et à faire rêver. C’est important en cette période et c’est le meilleur remède anticrise.

Où placez-vous Chanel dans l’univers horloger ?
Comme dans toutes nos catégories de produits, Chanel occupe dans l’horlogerie une place à part. C’est une marque unique qui a pour elle un patrimoine de création et une audace rarement vus ailleurs. En horlogerie, Chanel place la technique au service de l’esthétique. Nous appréhendons les codes de la marque pour les retranscrire dans nos garde-temps. Le noir et le blanc en sont de parfaits exemples, avec le succès que l’on sait depuis que nous avons introduit la céramique dans nos collections. Chanel a, depuis lors, fait beaucoup d’émules…

Votre collaboration avec Audemars Piguet : une façon de légitimer votre parcours horloger ?
C’est surtout une rencontre entre deux maisons partageant nombre de valeurs. Pour mémoire, notre collaboration avec Audemars Piguet remonte à 2005 déjà et la J12 Tourbillon. Cette montre très réussie nous a donné, de part et d’autre, l’envie de poursuivre cette aventure commune. Nous souhaitions alors travailler sur un produit plus sobre tout en demeurant exclusif. Le modèle J12 Calibre 3125 est la résultante de ce partenariat qui lie deux entreprises aux valeurs peu éloignées.

Cette collaboration aura-t-elle des suites ?
Oui, nous avons effectivement d’autres projets à venir, en principe pour 2010.

Le succès de la J12 dès son lancement en 2000 n’a-t-il pas occulté vos autres réalisations horlogères ?
Bien qu’il faille en général du temps pour se muer en icône, la J12 est devenue en quelques années à peine l’un des produits icônes chez Chanel. Plus que leur faire de l’ombre, son succès a mis en lumière nos autres développements et notre créativité. Dans ses multiples versions, la J12 est aujourd’hui un repère dans l’univers horloger ; elle est tout simplement la première montre iconique du 21ème siècle. Cela étant, elle n’empêche nullement nos autres collections d’exister, de trouver leur place et de prospérer. Il en est ainsi du modèle Première en acier serti de diamants avec bracelet en caoutchouc que nous présentons cette année d’avoir un bel impact et beaucoup de succès.

Et vous poursuivez également cette année la belle histoire de la J12 avec la céramique…
Effectivement, le modèle J12 Noir Intense présente la particularité d’être serti de baguettes en céramique. Une première qui offre à cette pièce exclusive – produite à 5 exemplaires seulement – un éclat tout à fait particulier et qui illustre parfaitement, une fois encore, notre volonté d’innover et de faire rêver.

Le fait que Chanel soit une maison privée révèle-t-il les valeurs de la marque ?
Ce statut de maison privé permet à Chanel d’établir des stratégies à long terme, de se fi xer des objectifs et de s’y tenir sans se préoccuper des éléments perturbateurs du court terme. C’est incontestablement une force et cela permet la cohérence de nos actions et de nos créations. Cela nous garantit également de ne pas devoir faire de compromis avec nos valeurs et, au besoin, de peaufi ner la qualité d’un projet, voire même de repousser un lancement en cas de nécessité. Tous ces éléments sont fondamentaux et cette stratégie du long terme a jusqu’ici parfaitement réussi à la maison Chanel.
Propos recueillis par Michel Jeannot

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