Tout juste un an après le début de la crise, Arlette-Elsa Emch dresse un tableau plutôt optimiste pour la marque Swatch qu'elle préside depuis mai. "Il n'y aura ni croissance ni décroissance en 2009, et je suis très confiante pour 2010", affirme-t-elle.

C'est à Genève que la marque a choisi de lancer, jeudi en avant-première, son premier chronographe mécanique. "Depuis sa création, il y a vingt-sept ans, (...) Swatch a toujours fait des incursions dans le luxe et continuera parce que c'est aussi sa vocation", a indiqué Mme Emch dans un entretien à l'ATS.

La nouvelle collection sera vendue dans la boutique genevoise dès le 25 septembre, et ailleurs, le 15 octobre. Le chronographe devrait connaître un succès remarquable, a poursuivi la présidente de la marque Swatch. Elle mise sur le succès planétaire de la Swatch pour asseoir les nouvelles ambitions de la marque.

"Nous allons continuer à pénétrer de temps à autre dans la haute horlogerie, et en même temps, retravailler la montre à cinquante francs", a complété Arlette-Elsa Emch.

La montée en puissance du chronographe dans les ventes devrait porter ses fruits l'année prochaine. "La production n'en sera pas limitée", a encore précisé la présidente de Swatch. La nouvelle collection est dotée d'un mouvement fabriqué par la société ETA à Granges (SO).

Revenant sur les conséquences du marasme économique mondial, Arlette-Elsa Emch a estimé que Swatch Group "a très bien négocié la crise, sans licencier et en sachant conserver les gens qualifiés". Quant aux chiffres du Swatch Group, selon Mme Emch, "ils sont bien meilleurs" que ceux annoncés en début de semaine par la Fédération horlogère, et la marque "va très bien terminer l'année".

La marque Swatch dispose de 750 boutiques en propre et de 13'000 points de vente dans le monde. La marque emploie actuellement 2500 collaborateurs.

Ats - Romandie News