Le marché de l’horlogerie connaît un engouement depuis le début des années 90, conjointement à la hausse du niveau de vie de la population.

Le production locale d’articles d’horlogerie est quasi inexistante puisque seuls deux producteurs israéliens se partagent le marché :

1. La société ADI ltd, qui fabrique des montres de moyen de gamme. Sa clientèle est principalement constituée de sociétés israéliennes qui commandent des montres à des fins promotionnelles.

2. La société Maor Display Devices ltd. En plus de ses activités d’importations, cette société fabrique des montres à affichage digital, utilisées le plus souvent dans des buts promotionnels.

Conséquence de cette faiblesse, Israël se tourne massivement vers les importations de montres.
Ce sont les montres-bracelets qui connaissent la plus forte hausse : +13,6%. Parmi ces produits, il convient de souligner que ce sont les montres haut de gamme qui dynamisent les importations avec loin devant les importations de montres de Suisse.
L’Italie, l’Allemagne et les USA se maintiennent à un même niveau non négligeable de l’ordre de 4% ce qui signifie que le consommateur israélien se tourne vers des produits de meilleure qualité.

En effet, comme pour la lunetterie ou la joaillerie, il existe un attrait certain pour les produits de luxe et de marque. Toutefois, les importations en provenance des pays asiatiques continuent d’inonder le marché de produits bon marché et représentent environ 23% du marché.

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