Le 30 juin, DeWitt a célébré l’ouverture de sa première boutique dans le monde en présence de nombreux invités. Située à Beijing, dans l’impressionnant hôtel The Legendale, cet espace de 190 m2 offre à la marque une visibilité stratégique au cœur de la ville. Afin de renforcer son positionnement sur ce marché clé, DeWitt a également ouvert un corner à Dalian en juin; et deux autres boutiques sont d’ores et déjà en préparation à Beijing ainsi qu’à Shanghai.

L’impressionnante architecture extérieure du Legendale rappelle celle du XVIIème siècle du sud de l’Europe. Quant à son intérieur, il a été spécialement conçu pour créer une "atmosphère impériale" unique, de style néoclassique, tout en restant extrêmement "cosy" et accueillant. L'univers de la marque est fait de couleurs chaudes offrant un subtil mélange entre machines horlogères anciennes, représentations de "Napoléon" et mobilier contemporain. Un doux contraste qui permet de dévoiler parfaitement les pièces exclusives de la marque.

La cérémonie d’inauguration a été suivie d’un cocktail animé par un défilé de mode ainsi que d’une présentation originale des quatre caractères principaux de la campagne publicitaire 2010. Des acteurs vêtus de costumes et portant des accessoires identiques à la dernière campagne de la marque ont en effet déambulé parmi les invités. Enfin, un repas délicat préparé par le chef de renom Brian McKenna a enchanté les convives qui ont ainsi pu déguster une cuisine moléculaire audacieuse tout en se laissant bercer par un orchestre de jazz.

Ce projet n’aurait pu être réalisé sans l'engagement du distributeur exclusif de DeWitt sur le territoire chinois, Sparkle Roll Group Limited.

FH