Avec de plus en plus de rapports sur les Chinois qui font la queue devant les boutiques de luxe et les annonces d'embauche affichées pour rechercher des vendeurs et vendeuses parlant Chinois, le pouvoir d'achat des consommateurs orientaux attire de plus en plus l'attention des médias. Un quart des produits de luxe auraient été consommés par les Chinois et ce chiffre devrait encore augmenter.

D'après le dernier rapport publié par HSBC, la consommation des Chinois de produits de luxe représentait 25% du marché mondial, soit cinq fois supérieur à l'année 2007, dont 10% à l'intérieur, 15% à l'étranger, a annoncé CNN.

Les trois raisons, révélées dans l'article, qui poussent l'essor de la capacité d'achat des Chinois sont : premièrement, les grandes marques internationales ne cessent d'exploiter le marché des villes de seconde zone. Bien que certaines d'entre elles aient ouvert leurs boutiques pour la première fois dans ces régions, le nombre de clients n'est pas moins important qu'à Paris ou à Los Angeles.

Deuxièmement, les prix sont moins chers à l'étranger.

D'après CNN, le tarif de l'impôt et le taux de change permettent des prix plus bas à l'étranger. De plus, le marché est plus développé, de meilleurs services et moins de risques d' acheter des contrefaçons, sont les éléments favorables.

En Australie, la dépense des voyageurs chinois est en moyenne de 3000 dollars contre 1000 dollars pour ceux venus des Etats-Unis et d'Europe.

Les facteurs sociaux et cuturels sont la troisième raison qui pousse le développement de la consommation des produits de luxe en Chine. Un analyste indique que les riches chinois dont le nombre a fortement augmenté se sentent l'envie de faire des folies. «Bien que certaines marques soient encore moins connues dans les villes chinoises de second plan, les habitants fortunés dépensent plus d'argent pour les produits de luxe que ceux des pays occidentaux».

Cependant, d'après cet analyste, le secteur de consommation des produits de luxe en Chine a encore beaucoup de progrès à faire pour devenir plus mature. Actuellement, le marché chinois cherche toujours à attirer les consommateurs, plutôt que de la prestation de services pour les clients réguliers.

D'autre part, la motivation d'achat des Chinois devient plus complexe. Par rapport à la génération précédente, les jeunes consommateurs apprécient plus les produits pratiques que les marques.

Le Quotidien du Peuple