Jurassien, autodidacte, Michel Hirschi a réussi une gageure: s'imposer dans le créneau plutôt étroit de la bijouterie. En vingt ans, sa griffe a conquis par son originalité

Bijoutier créateur, Michel Hirschi est installé depuis plusieurs années dans un atelier-bureau-vitrine situé au premier étage d'un immeuble de la rue de la Molière, à Delémont. C'est là qu'il accueille ses clients, confectionne les pièces de sa collection et traite les tâches administratives. L'espace, sobre, classieux, s'apparente à une galerie d'art où tout semble conçu pour éviter les divagations de l'oeil.

S'il fallait résumer en un mot ce brillant touche-à-tout, on évoquerait le nombre trois. «Curieusement, ici, tout fonctionne par trois! sourit-il. Nous sommes trois bijoutiers, trois personnes sont en charge de la vente et du bureau, tandis que trois autres s'occupent des aspects promotionnels: le créateur, le graphiste et le photographe.» Ce que Michel Hirschi omet de dire, c'est qu'il est lui-même le parfait exemple ternaire. Car en plus de sa passion de créateur, c'est un accro d'escalade et de vélo, mais aussi un as du marketing, technique qu'il maîtrise avec art.

Aventure, énergie et risque
Rien d'innocent en soi, car ses trois activités se nourrissent mutuellement. Tout paraît limpide à ses yeux. Les moments passés dans la nature lui apportent les émotions, le contact avec la matière, végétale et surtout minérale. Quant à la bijouterie, il l'assimile à «une aventure, un terrain inconnu qui demande de l'énergie et fait prendre des risques». Son goût pour la communication? Le bijoutier répond sans ambiguïté: «Une nécessité! Mes objets ne se remarquent pas par leur taille, comme un tableau.» D'où cette astuce qui consiste à assortir la promotion de ses nouveautés d'un message griffonné de sa main, telle une faveur sur un joli cadeau.

Des créations Swiss Made
Son entrée dans le monde de la bijouterie s'est faite de façon inopinée: un déclic soudain lorsqu'il réalise un petit Cervin en or pour un ami, il y a près de vingt ans. Depuis cette première expérience, il est demeuré fidèle à l'or, qu'il parsème parfois de petits diamants. «J'aime l'or sous son aspect brut, patiné, structuré, qui fait la ligne et l'équilibre du bijou.»

De vingt à trente modèles sortent de l'atelier de Michel H. chaque année. A ce jour, le catalogue propose au moins quatre cents bagues, pendentifs et autres bijoux, tant féminins que masculins. Quant aux prix, ils s'échelonnent entre 500 et 3000 francs.

La grande fierté du bijoutier jurassien? «Je travaille avec des fournisseurs suisses, il n'y a pas de sous-traitance hors des frontières. Et chaque fois que c'est possible, je privilégie les entreprises et les gens de la région. Il y a des talents dans le Jura!»

Aujourd'hui, ses créations sont disponibles dans une cinquantaine de commerces spécialisés - dont une vingtaine en Suisse romande.

La ligne de coeur en anneau de mariage

Michel H. innove: il vient de créer des alliances inimitables, véritables gages d'exclusivité. Grâce a un procédé breveté, il reproduit votre propre ligne de coeur (ou de vie) sur l'anneau de l'être aimé. Une symbolique très élégante pour parler d'amour. Ce concept inédit s'intitule «Unic by Michel H». Il sera présenté au Salon du mariage de Genève à fin novembre. Les alliances de cette ligne - de 2600 à 4000 francs la paire - seront vendues dans les commerces agréés dès 2008.

Cependant Michel Hirschi les confectionne déjà sur demande.

Le Matin Online