Comment ignorer encore que le président français est un amoureux de la marque genevoise? Les Guignols s'en moquent, Yasmina Reza en parle dans son livre. Pub de rêve?

Dans «L'aube le soir ou la nuit», son livre à succès consacré à Sarkozy, l'écrivain Yasmina Reza évoque notamment le goût du président pour tout ce qui brille. Symbole, cette anecdote en page 55: au lieu de commenter les malheurs du président iranien relatés par le Figaro, Sarko s'attarde sur une pub pour Rolex. «Elle est belle la Rolex, non?» Chez les Guignols de Canal+, l'amour de Sarko pour Rolex est un prétexte idéal pour brocarder ses goûts de luxe. «Mieux vaut acheter une Rolex qu'une montre à deux balles pour relancer la croissance, non?», s'exclame sa marionnette.

La Daytona acier sur fond noir que porte Sarko sur toutes les photos est l'un des modèles les plus fameux de la marque genevoise, très prisé des collectionneurs. Un «mythe horloger» comme on l'appelle. Lancé en 1961 du nom du fameux circuit américain, la Rolex Daytona avait notamment été rendue célèbre par Paul Newman: il l'avait porté en 1969 dans le film «Wining» consacré au sport auto. Une version Paul Newman existe d'ailleurs toujours. «Aujourd'hui, il faut compter trois ans d'attente minimum pour se procurer une Daytona», assure-t-on dans une boutique lausannoise. Le prix de départ, 9500 fr. environ, s'envole dans les marchés parallèles. Une Daytona Newman s'était vendue 50 000 fr. lors d'une vente chez Sotheby's à Genève en 2002.

Que Sarkozy affiche sa Rolex constitue-t-il une pub de rêve? «No comment»: chez le géant du luxe horloger - un quart du chiffre d'affaires total de l'horlogerie suisse - on a pour règle de ne jamais faire de commentaire, manière d'entretenir le mythe. «Rolex reste, à travers le monde, le symbole absolu de la réussite et du pouvoir: l'exemple de Sarko le confirme», explique ce spécialiste. Sarko a-t-il choisi Rolex pour frimer ou est-il un vrai amoureux de la marque? Ce vendeur genevois opte pour la deuxième hypothèse. «Un frimeur aura toujours sa Rolex serrée au poignet pour mieux l'exhiber. Sarko, et je l'ai vu sur plusieurs photos, la porte assez large, au risque de la voir disparaître sous la manche...»

Le Matin Dimanche