Le groupe texan Fossil va miser davantage sur le label «Swiss Made» pour ses montres: ces prochaines années, l'entreprise veut continuer à étoffer sa production en Suisse.

La société Fossil va aussi investir des millions de francs dans son nouveau siège européen à Bâle.

Avec une production annuelle de plusieurs dizaines de millions de montres, pour la plupart bon marché et modernes, Fossil est, selon ses propres indications, le numéro quatre mondial des fabricants de montres, derrière Swatch Group, Richemont et Rolex. Avec 400'000 pièces, la proportion des montres produites en Suisse est modeste, a admis mercredi Martin Frey, le directeur européen de Fossil, devant les médias à Bâle.

Des millions investis dans la production

Ces dernières années, l'entreprise a pourtant investi en Suisse plusieurs dizaines de millions de francs dans la production, et à moyen terme elle engagera encore un montant à deux chiffres en millions. La production est réalisée à Bienne, Glovelier (JU) et Manno (TI), avec actuellement 150 collaborateurs.

Au Tessin, Fossil dispose depuis 2012, avec STP Swiss Technology Production, de sa propre manufacture de mouvements automatiques. Cette année, 130'000 pièces devraient y être produites, et déjà 200'000 en 2015.

La production peut facilement être doublée, a indiqué Fossil lors de sa conférence de presse. La société est aujourd'hui déjà le troisième plus grand fabricant en Suisse de montres mécaniques et elle souhaite le rester.

Fossil voit un grand potentiel pour le «Swiss Made» dans le moyen de gamme, notamment en Asie. Le groupe vend des montres de fabrication suisse aussi bien sous ses propres marques Fossil et Zodiac qu'avec des marques sous licence comme Burberry und Emporio Armani.

Développement du siège européen à Bâle

Pour Fossil, la Suisse revêt une importance croissante non seulement pour la production horlogère, mais aussi pour la commercialisation de montres et d'accessoires en Europe. Depuis 2004, l'entreprise fondée en 1984 a son siège européen à Bâle. En dix ans, le nombre de collaborateurs y est passé de 40 à 250, qui sont encore répartis pour l'instant sur trois sites.

En 2016, Fossil prévoit de s'installer, dans le nouveau quartier bâlois d'Erlenmatt en construction, dans un nouvel immeuble de 28 mètres de haut et de 8 étages, qui réunira sous un seul toit 350 collaborateurs. L'entreprise deviendra locatrice de ce bâtiment d'une valeur de 20 millions de francs et investira 10 millions dans les travaux d'aménagement intérieur.

Selon les responsables de Fossil, le grand avantage de ce nouvel immeuble réside dans sa proximité avec les locaux de la Foire de Bâle, et donc avec Baselworld, la foire mondiale de l'horlogerie et de la bijouterie. Fossil participe certes de nouveau à Baselworld avec une partie de ses marques, après une interruption, mais ses collections pourront aussi être présentées à la clientèle du monde entier à son siège européen durant la foire.

L'ambiance de la foire régnera donc durant toute l'année dans le nouveau bâtiment. Car pas moins de 2500 m2 sont prévus pour des locaux de présentation. Ceux-ci doivent contribuer à ce que Fossil puisse atteindre le taux de croissance à deux chiffres qu'il vise en Europe.

En 2013, l'entreprise, qui emploie 14'000 personnes dans le monde, a franchi pour la première fois la barre du milliard de dollars de chiffre d'affaires en Europe. Sur les 3,26 milliards de dollars du chiffre d'affaires total, 52% sont générés aux Etats-Unis, 33% en Europe et 15% en Asie. En Suisse, le chiffre d'affaires s'élève à 30 millions de francs.

(ats/Newsnet)
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