Avec l’arrivée d’Apple, le marché de la montre connectée devrait prendre en 2015 un nouveau départ. Selon l’institut Gfk, il devrait s’en vendre 26 millions, contre 4 en 2014. Mais faut-il succomber aux sirènes des fabricants ? Voici quelques éléments de réponse

Qui avait encore vraiment besoin d’une montre ces dernières années ? Avouons-le, presque personne. Nous avons l’heure sur l’ordinateur, dans la voiture, sur la box internet, et surtout sur le téléphone.

Depuis l’arrivée du mobile, et a fortiori du smartphone, la montre est plutôt devenue un accessoire de mode.

Et c’est probablement pour cette raison que les ventes des premières montres connectées, au design trop sommaire, ont tardé à décoller. Avec l’arrivée de l’Apple Watch, l’Américain bouscule les codes esthétiques, comme il sait si bien le faire.

À quoi ça sert ?

Mais finalement, à quoi ça sert une montre connectée ? Produit hybride entre le smartphone et le bracelet, la montre a encore du mal à se positionner. Affichage de notifications ou de SMS, réception d’appels, calcul du nombre de pas ou de la fréquence cardiaque, baladeur mp3, GPS, paiement sans contact, ouverture de sa voiture… Les montres connectées peuvent même donner l’heure ! Mais il faut bien l’admettre, la plupart des fonctions font double emploi avec le smartphone et/ou le bracelet connecté. Tout reste donc à inventer.

Apple, Huawei, LG, Sony Motorola et les autres

L’arrivée d’Apple a été anticipée par ses concurrents qui sont passés à des produits mieux finis. Exit le plastique, bonjour le métal, bien plus noble.

Ainsi, au dernier MWC, qui se tenait en début d’année à Barcelone, Huawei a surpris tout le monde avec un très beau modèle (disponible en trois couleurs, bracelet métal ou cuir). Motorola et LG prennent ce même chemin de montée en gamme avec la future Moto 360 et la LG Watch urbane.

Les horlogers aussi

Mais les marques traditionnelles ne sont pas en reste. Swatch, qui était très prudent jusqu’ici, a déjà annoncé un modèle, alors que sur le haut de gamme, Tag Heuer s’apprête à lancer également sa smartwatch.

2015 sera donc bien l’année des montres connectées. Mais au-delà des applications, du design, et du prix, le nerf de la guerre risque de se concentrer autour d’un autre problème : l’autonomie. Car il n’est pas sûr que l’utilisateur ait vraiment envie, en plus de son portable, de devoir recharger sa montre tous les soirs…

Jean-Philippe Michaud
leprogres.fr