“Créer de la valeur sur le long terme“, c’est en ces quelques mots que le Directeur général de Corum, Antonio Calce, résume de manière synthétique les raisons qui ont conduit la prestigieuse marque d’horlogerie à signer, cet automne, un accord de partenariat avec la Fondation de la Haute Horlogerie, à Genève.

La Fondation de la Haute Horlogerie (FHH) a en effet été créée à Genève en 2005 pour faire rayonner le patrimoine et les valeurs de la haute horlogerie mécanique, technique et précieuse dans le monde. Selon la Fondation, la haute horlogerie est une culture & un know-how qui s’incarnent dans des produits d’exception et représentent un réservoir unique des avoirs, des savoir-faire, de la créativité et des arts séculaires sur lesquels se fonde sa légitimité. Le but de la Fondation est donc de promouvoir cette culture et ce savoir-faire, d’en transmettre les valeurs auprès des nouvelles générations et d’en véhiculer l’éthique.

Les objectifs de la Fondation de la Haute Horlogerie et les valeurs qu’elle prônent sont en parfaite harmonie avec la nouvelle stratégie mise en place par les dirigeants actuels de Corum, Michael Wunderman, président, et Antonio Calce, CEO. Elle vise à un repositionnement de la marque vers le haut en la replaçant dans sa légitimité historique. Ce repositionnement se traduit par un recentrage des collections sur les quatre piliers représentés par les modèles Admiral’s Cup, Romulus, Golden Bridge et les pièces d’exception. L’objectif est d’obtenir une cohérence globale du produit avec l’image de la marque, en maintenant une parfaite adéquation entre créativité et qualité.

Ce renouveau des produits Corum passe donc aussi par une nouvelle stratégie au niveau des mouvements. “Nous voulons proposer des développements mouvements particuliers pour chacun des quatre piliers qui composent désormais notre offre. A chaque pilier, un fournisseur dont le profil correspond à l’esprit de la collection“, explique Antonio Calce. En parallèle à cette stratégie produit, Corum reconstruit son réseau de distribution en réduisant ses points de vente dans le monde, en nommant des responsables de zone et en établissant des relations plus durables avec ses distributeurs.

La nouvelle collection Admiral’s Cup a déjà été conçue dans ce souci de cohérence, et c’est justement un modèle de cette collection, son tout récent chronographe Admiral’s Cup Challenge 44, que Corum expose du 7 au 9 décembre à Paris, à l’occasion de la première édition de « Belles Montres », au Salon International de l’Horlogerie de Prestige, dans le cadre unique du Carrousel du Louvre. La Fondation de la Haute Horlogerie y présentera en effet, pour la première fois à Paris, sa mission et ses activités par une exposition unique sur « Le Chronographe, expression des temps modernes ».

Une occasion pour Corum, en tant que marque partenaire de la FHH, de se présenter au plus grand nombre à travers la découverte d’un univers habituellement réservé à une clientèle privilégiée ou aux passionnés de belle horlogerie.