Pas encore présenté en Europe, le nouveau bracelet or/céramique de la Big Bang suscite quelques interrogations : nouvelle « fusion » ou changement de stratégie commerciale ?
Hublot, qui ne jurait que par le bracelet caoutchouc (la fameuse « fusion » chère à Jean-Claude Biver), vient de présenter sur quelques marchés une nouvelle collection de bracelets métalliques ou à maillons tout céramique : on trouvera désormais des Big Bang aux bracelets à maillons tout or, tout acier, or/acier, céramique/or, céramique/acier.

Apparemment, les amateurs sont demandeurs et l'exécution plutôt réussie (ci-dessus et ci-dessous : les premiers modèles tout juste arrivés à Hong Kong et pas encore déballés).

Cette nouvelle configuration a un premier avantage de renouveler l'offre sans toucher au produit lui-même : rarement, une montre aura eu autant de variantes que la Big Bang, quatre ans à peine après son lancement). Second avantage : amorcer le redéploiement marketing qui devrait conduire à la mise sur orbite du modèle qui remplacera la Big Bang.

On peut donc à la fois parler et de virage stratégique et de nouvelle « fusion », puisque la Big Bang se permettra désormais un mariage total de toutes les matières disponibles, sans exclure un mono-matière intégral (boîte, bracelet, cadran, mouvement) sans doute inédit dans l'industrie horlogère.

G.P.

Worldtempus